ആമുഖം: സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ‘വെളുപ്പിക്കൽ’ വിവാദം
മലയാളം സോഷ്യൽ മീഡിയ ലോകത്ത് അടുത്ത കാലത്തായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന ഒരു വാക്കാണ് ‘വെളുപ്പിക്കൽ’ അല്ലെങ്കിൽ ‘ഇമേജ് വൈറ്റ് വാഷിംഗ്’ (Image Whitewashing). വിവാദങ്ങളിൽ അകപ്പെടുന്ന പ്രമുഖ വ്യക്തികൾ തങ്ങളുടെ തകർന്ന പ്രതിച്ഛായ വീണ്ടെടുക്കാൻ പിആർ (PR) ഏജൻസികളെയും വ്ലോഗർമാരെയും ആശ്രയിക്കുന്നത് ഇന്ന് ഒരു സാധാരണ സംഭവമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. എന്നാൽ, ഓസ്കാർ ജേതാവ് റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയും പ്രശസ്ത ബിഗ് ബോസ് താരവുമായ സജിനയും തങ്ങളുടെ ഇമേജ് വെളുപ്പിച്ചെടുക്കാൻ വ്ലോഗർമാർക്ക് ലക്ഷങ്ങൾ നൽകി എന്ന തരത്തിലുള്ള പുതിയ വെളിപ്പെടുത്തലുകളാണ് ഇപ്പോൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വലിയ കൊടുങ്കാറ്റ് സൃഷ്ടിച്ചിരിക്കുന്നത്.
‘അതുൽ വ്ലോഗ്സ്’ (Athul Vlogs) എന്ന യൂട്യൂബ് ചാനലിലൂടെ പുറത്തുവന്ന ഞെട്ടിക്കുന്ന വെളിപ്പെടുത്തലുകളാണ് ഇപ്പോൾ സൈബർ ഇടങ്ങളിൽ പ്രധാന ചർച്ചാവിഷയം. എന്താണ് ഈ ആരോപണങ്ങൾക്ക് പിന്നിലെ സത്യാവസ്ഥ? റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയും സജിനയും യഥാർത്ഥത്തിൽ വ്ലോഗർമാർക്ക് പണം നൽകിയിട്ടുണ്ടോ? ദിയ സനയും ഫിറോസ് ഖാനും ഈ വിവാദങ്ങളിലേക്ക് വലിച്ചിഴയ്ക്കപ്പെട്ടത് എങ്ങനെ? ഈ വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സമഗ്രമായ ഒരു അന്വേഷണമാണ് ഈ ലേഖനത്തിലൂടെ ഞങ്ങൾ പങ്കുവെക്കുന്നത്.
എന്താണ് ഇമേജ് വെളുപ്പിക്കൽ (Image Whitewashing)?
ഒരു വ്യക്തിയുടെയോ സ്ഥാപനത്തിന്റെയോ പൊതുജനമധ്യത്തിലുള്ള മോശം പ്രതിച്ഛായ മാറ്റിയെടുക്കാൻ ബോധപൂർവ്വം നടത്തുന്ന മാധ്യമ ഇടപെടലുകളെയാണ് പൊതുവെ ‘ഇമേജ് വെളുപ്പിക്കൽ’ എന്ന് വിളിക്കുന്നത്. സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ അതിപ്രസരമുള്ള ഇന്നത്തെ കാലത്ത് ഇത് വളരെ എളുപ്പമുള്ള ഒന്നായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഒരു വിവാദ നായകൻ അല്ലെങ്കിൽ നായിക പെട്ടെന്ന് നല്ലവരായി മാറുന്നതും, അവർ ചെയ്യുന്ന സാമൂഹിക സേവനങ്ങൾ പെട്ടെന്ന് വാർത്തകളിൽ നിറയുന്നതും നാം കാണാറുണ്ട്. ഇതിന് പിന്നിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് വൻകിട പിആർ ഗ്രൂപ്പുകളും സ്വാധീനമുള്ള വ്ലോഗർമാരുമാണ്.
പണം വാങ്ങി വ്ലോഗർമാർ ചെയ്യുന്ന ഇത്തരം പ്രൊമോഷനുകൾ സാധാരണക്കാരായ പ്രേക്ഷകരെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കാൻ പോന്നതാണ്. ഒരു വ്യക്തിയുടെ നെഗറ്റീവ് വശങ്ങളെ മറച്ചുവെച്ചുകൊണ്ട് അവരുടെ പോസിറ്റീവ് വശങ്ങൾ മാത്രം ആവർത്തിച്ച് കാണിക്കുന്നതിലൂടെ ജനങ്ങളുടെ മനസ്സിലുള്ള മുൻവിധികൾ മാറ്റിയെടുക്കാൻ ഇവർക്ക് സാധിക്കുന്നു. ഈ പ്രവണത മലയാളം യൂട്യൂബ് രംഗത്തും സജീവമാണെന്നാണ് പുതിയ ആരോപണങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയും സജിനയും പ്രതിക്കൂട്ടിൽ: ആരോപണങ്ങളുടെ പശ്ചാത്തലം
ഓസ്കാർ പുരസ്കാരത്തിലൂടെ ഇന്ത്യയുടെ അഭിമാനമായി മാറിയ ശബ്ദലേഖകനാണ് റസൂൽ പൂക്കുറ്റി. എന്നാൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ആദ്യ സംവിധാന സംരംഭമായ ‘ഒറ്റ’ എന്ന സിനിമയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടും അല്ലാതെയും ചില വിവാദങ്ങൾ അദ്ദേഹത്തെ പിന്തുടർന്നിരുന്നു. ഈ സാഹചര്യത്തിലാണ് റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയുടെ പേര് ഈ ‘വെളുപ്പിക്കൽ’ വിവാദത്തിലേക്ക് കടന്നുവരുന്നത്. ഒരു അന്തർദ്ദേശീയ തലത്തിൽ പ്രശസ്തനായ വ്യക്തിക്ക് തന്റെ ഇമേജ് നിലനിർത്താൻ വ്ലോഗർമാരെ ആശ്രയിക്കേണ്ടി വന്നുവെന്ന ആരോപണം സിനിമാ ലോകത്തെയും ഞെട്ടിച്ചിരിക്കുകയാണ്.
മറുഭാഗത്ത്, ബിഗ് ബോസ് മലയാളം സീസൺ 3-ലൂടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് സുപരിചിതയായ താരമാണ് സജിന നൂർ (സജിന ഫിറോസ്). ഭർത്താവ് ഫിറോസ് ഖാനുമായുള്ള വിവാഹമോചന വാർത്തകൾക്ക് ശേഷം സജിന നിരന്തരം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ചർച്ചയായിരുന്നു. ഇവരുടെ വ്യക്തിജീവിതവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട നിരവധി വിവാദങ്ങൾ യൂട്യൂബ് ചാനലുകളിൽ നിറഞ്ഞുനിന്നിരുന്നു. ഈ വിവാദങ്ങളിൽ നിന്ന് രക്ഷപ്പെടാനും പൊതുജനങ്ങളുടെ സഹതാപം പിടിച്ചുപറ്റാനും സജിന വ്ലോഗർമാർക്ക് ലക്ഷങ്ങൾ നൽകി പിആർ വർക്ക് ചെയ്തു എന്നാണ് ഉയരുന്ന പ്രധാന ആരോപണം.
സജിന ഫിറോസും ദിയ സനയും തമ്മിലുള്ള പോര്
സോഷ്യൽ മീഡിയ ആക്ടിവിസ്റ്റായ ദിയ സനയും ഈ വിവാദത്തിൽ ഒരു പ്രധാന കണ്ണിയാണ്. ബിഗ് ബോസ് താരങ്ങളായ ഫിറോസ് ഖാൻ, സജിന എന്നിവരുമായി അടുത്ത ബന്ധമുള്ള വ്യക്തിയാണ് ദിയ സന. സജിനയുടെ പിആർ തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ചും അവർ വ്ലോഗർമാർക്ക് നൽകിയ പണത്തെക്കുറിച്ചും ദിയ സന ചില വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ നടത്തിയതായി റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. സജിനയും ഫിറോസും തമ്മിലുള്ള വ്യക്തിപരമായ പ്രശ്നങ്ങളിൽ വ്ലോഗർമാർ ഇടപെട്ടതും അതിനായി സാമ്പത്തിക ഇടപാടുകൾ നടന്നതുമാണ് ദിയ സനയെ ചൊടിപ്പിച്ചത്.
വിവാഹമോചനത്തിന് ശേഷവും സജിനയെ വ്ലോഗർമാർ നിരന്തരം പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിന് പിന്നിൽ കൃത്യമായ സാമ്പത്തിക താല്പര്യങ്ങളുണ്ടെന്നാണ് ദിയ സനയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട കേന്ദ്രങ്ങൾ ആരോപിക്കുന്നത്. ഇത് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ചേരിതിരിഞ്ഞുള്ള പോരിലേക്ക് കാര്യങ്ങളെ എത്തിച്ചു.
റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയുടെ പേര് വലിച്ചിഴയ്ക്കപ്പെട്ടത് എന്തുകൊണ്ട്?
റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയെപ്പോലൊരു പ്രമുഖ വ്യക്തി ഇത്തരമൊരു വിവാദത്തിലേക്ക് എങ്ങനെ എത്തി എന്നത് പലരെയും അത്ഭുതപ്പെടുത്തുന്നുണ്ട്. സിനിമകളുടെ പ്രൊമോഷനും വ്യക്തിപരമായ ഇമേജ് ബിൽഡിംഗിനും വേണ്ടി വലിയ പിആർ ഏജൻസികൾ പ്രവർത്തിക്കാറുണ്ട്. ഈ ഏജൻസികൾ വഴി വ്ലോഗർമാർക്ക് വലിയ തുക കൈമാറിയിട്ടുണ്ടാകാം എന്നാണ് സൂചന. എന്നാൽ റസൂൽ പൂക്കുറ്റി നേരിട്ട് ആർക്കെങ്കിലും പണം നൽകിയതായി യാതൊരു തെളിവുമില്ല. സിനിമയുടെ വിജയത്തിനും തന്റെ വ്യക്തിപരമായ ബ്രാൻഡ് വാല്യൂ നിലനിർത്താനും പിആർ തന്ത്രങ്ങളുടെ ഭാഗമായി വ്ലോഗർമാരെ ഉപയോഗിച്ചതാകാം ഈ ആരോപണങ്ങൾക്ക് അടിസ്ഥാനം.
വ്ലോഗർമാർക്ക് നൽകിയ ലക്ഷങ്ങൾ: വെളിപ്പെടുത്തലുകൾക്ക് പിന്നിൽ
അതുൽ വ്ലോഗ്സ് പുറത്തുവിട്ട വിവരങ്ങൾ അനുസരിച്ച്, വ്ലോഗർമാർക്ക് ലക്ഷക്കണക്കിന് രൂപയാണ് ഇത്തരം ഇമേജ് വെളുപ്പിക്കൽ ജോലികൾക്കായി നൽകപ്പെടുന്നത്. ഇതിന്റെ പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾ താഴെ പറയുന്നവയാണ്:
- പോസിറ്റീവ് അഭിമുഖങ്ങൾ: വിവാദ നായകരെ വിളിച്ച് വളരെ അനുഭാവപൂർവ്വം അഭിമുഖങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുക. അവരുടെ സങ്കടങ്ങളും കഷ്ടപ്പാടുകളും മാത്രം പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിക്കുക.
- സിംപതി ക്രിയേഷൻ (Sympathy Creation): തങ്ങൾ ഇരകളാണെന്ന് വരുത്തിതീർക്കാനുള്ള ബോധപൂർവ്വമായ ശ്രമങ്ങൾ വീഡിയോകളിലൂടെ നടത്തുക.
- ട്രോളുകൾക്കെതിരെയുള്ള പ്രതിരോധം: സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഇവർക്കെതിരെ വരുന്ന നെഗറ്റീവ് കമന്റുകളെയും ട്രോളുകളെയും നേരിടാൻ വ്ലോഗർമാരുടെ സൈന്യത്തെ ഉപയോഗിക്കുക.
- മറ്റുള്ളവരെ കുറ്റപ്പെടുത്തൽ: വിവാദങ്ങളിൽ തങ്ങൾ തെറ്റുകാരല്ലെന്നും മറ്റുള്ളവരാണ് തങ്ങളെ ചതിച്ചതെന്നും വരുത്തിതീർക്കുക.
ഇത്തരം പ്രവൃത്തികൾക്കായി ഒരു കൂട്ടം വ്ലോഗർമാർ ഒത്തൊരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെന്നും അതിനായി വലിയൊരു സാമ്പത്തിക ശൃംഖല തന്നെ നിലവിലുണ്ടെന്നുമാണ് വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്.
പിആർ (PR) വർക്കുകൾ മലയാളം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു?
ഇന്നത്തെ കാലത്ത് യൂട്യൂബും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമും വെറുമൊരു വിനോദോപാധി മാത്രമല്ല, മറിച്ച് വലിയൊരു ബിസിനസ്സ് മേഖല കൂടിയാണ്. ഒരു വ്ലോഗർക്ക് ലക്ഷക്കണക്കിന് ഫോളോവേഴ്സ് ഉണ്ടാകുമ്പോൾ, അവർ പറയുന്ന കാര്യങ്ങൾ ജനങ്ങൾ വിശ്വസിക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു. ഈ വിശ്വാസ്യതയെയാണ് പിആർ ഏജൻസികൾ പണം നൽകി വിലയ്ക്കു വാങ്ങുന്നത്.
ഒരു സെലിബ്രിറ്റിക്ക് എന്തെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള ഇമേജ് തകർച്ച ഉണ്ടായാൽ ഉടൻ തന്നെ പിആർ ടീം രംഗത്തിറങ്ങും. അവർ വ്ലോഗർമാരെ ബന്ധപ്പെടുകയും പോസിറ്റീവ് വീഡിയോകൾ ചെയ്യാനായി വലിയ തുക വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒരു സാധാരണ പ്രേക്ഷകന് ഇത് പണം വാങ്ങി ചെയ്യുന്ന വീഡിയോ ആണെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ സാധിക്കില്ല. അവർ വ്ലോഗറുടെ വാക്കുകൾ വിശ്വസിച്ച് ആ സെലിബ്രിറ്റിയോട് സഹതാപം കാണിക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു. ഇതാണ് പിആർ വർക്കുകളുടെ വിജയം.
പ്രേക്ഷകരെ കബളിപ്പിക്കുന്ന വ്ലോഗിംഗ് സംസ്കാരം
യൂട്യൂബ് വ്ലോഗർമാരുടെ വിശ്വാസ്യതയെ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നതാണ് ഈ പുതിയ വിവാദങ്ങൾ. വാർത്തകളും വിവരങ്ങളും സത്യസന്ധമായി ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തിക്കേണ്ട വ്ലോഗർമാർ പണത്തിന് വേണ്ടി ആരെയും വെളുപ്പിച്ചെടുക്കാൻ തയ്യാറാകുന്നത് സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ തകർച്ചയെയാണ് കാണിക്കുന്നത്. ഇത് പ്രേക്ഷകരോട് ചെയ്യുന്ന വലിയൊരു ചതിയാണ്.
ലക്ഷങ്ങൾ വാങ്ങി ചെയ്യുന്ന ഇത്തരം പ്രൊമോഷനുകൾ പലപ്പോഴും അർഹതയില്ലാത്തവർക്ക് സമൂഹത്തിൽ വലിയ സ്ഥാനവും ബഹുമാനവും നേടിക്കൊടുക്കുന്നു. അതേസമയം, യഥാർത്ഥ ഇരകൾ പലപ്പോഴും പാർശ്വവൽക്കരിക്കപ്പെടുകയും ചെയ്യുന്നു. ഈ ഒരു വ്ലോഗിംഗ് സംസ്കാരം മാറേണ്ടതുണ്ട് എന്ന് പല സാമൂഹിക നിരീക്ഷകരും അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.
ഈ വിവാദത്തിൽ നിന്ന് നാം മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് എന്ത്?
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കാണുന്നതെല്ലാം കണ്ണടച്ച് വിശ്വസിക്കരുത് എന്ന വലിയൊരു പാഠമാണ് ഈ വിവാദം നമുക്ക് നൽകുന്നത്. ഒരു വ്ലോഗർ ഒരു വ്യക്തിയെക്കുറിച്ച് നല്ലത് പറയുമ്പോഴോ ചീത്ത പറയുമ്പോഴോ അതിന് പിന്നിൽ എന്തെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള സാമ്പത്തിക താല്പര്യങ്ങൾ ഉണ്ടോ എന്ന് നാം ചിന്തിക്കേണ്ടിയിരിക്കുന്നു. വിവരങ്ങൾ പല സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്ന് പരിശോധിച്ച് മാത്രം ഒരു തീരുമാനത്തിൽ എത്തുക എന്നതാണ് പ്രേക്ഷകർ ചെയ്യേണ്ടത്.
ഉപസംഹാരം
റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയും സജിനയും വ്ലോഗർമാർക്ക് ലക്ഷങ്ങൾ നൽകി എന്ന വെളിപ്പെടുത്തൽ മലയാളം സൈബർ ലോകത്ത് വലിയൊരു ചർച്ചയ്ക്ക് തുടക്കമിട്ടിരിക്കുകയാണ്. ആരോപണങ്ങൾ എത്രത്തോളം സത്യമാണെന്ന് വരും ദിവസങ്ങളിൽ കൂടുതൽ വ്യക്തമാകും. എങ്കിലും, സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പിആർ വർക്കുകളുടെയും ഇമേജ് വെളുപ്പിക്കലിന്റെയും കറുത്ത വശങ്ങൾ തുറന്നുകാട്ടാൻ ഈ വിവാദത്തിന് സാധിച്ചിട്ടുണ്ട്. പണക്കൊഴുപ്പിൽ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്ന വ്യാജ ഇമേജുകൾക്ക് ആയുസ്സ് കുറവാണെന്നും സത്യം എപ്പോഴെങ്കിലും പുറത്തുവരുമെന്നും ഈ സംഭവം തെളിയിക്കുന്നു.
പതിവായി ചോദിക്കുന്ന ചോദ്യങ്ങൾ (FAQs)
1. എന്താണ് റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയും സജിനയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പുതിയ വിവാദം?
റസൂൽ പൂക്കുറ്റിയും സജിനയും തങ്ങളുടെ തകർന്ന പൊതുപ്രതിച്ഛായ (Image) വീണ്ടെടുക്കാൻ വ്ലോഗർമാർക്ക് ലക്ഷക്കണക്കിന് രൂപ നൽകി പിആർ വർക്ക് ചെയ്തു എന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വെളിപ്പെടുത്തലുകളാണ് പുതിയ വിവാദം.
2. ആരാണ് ഈ വെളിപ്പെടുത്തലുകൾക്ക് പിന്നിൽ?
‘അതുൽ വ്ലോഗ്സ്’ (Athul Vlogs) എന്ന യൂട്യൂബ് ചാനലിലൂടെയാണ് ഈ ഞെട്ടിക്കുന്ന വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ പുറത്തുവന്നത്. കൂടാതെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ആക്ടിവിസ്റ്റ് ദിയ സനയുടെ ചില പ്രസ്താവനകളും ഇതിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുന്നു.
3. സജിന ഫിറോസ് എന്തിനാണ് പിആർ വർക്ക് ചെയ്തത് എന്നാണ് ആരോപണം?
ഭർത്താവ് ഫിറോസ് ഖാനുമായുള്ള വിവാഹമോചനത്തിന് ശേഷം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഉയർന്നുവന്ന നെഗറ്റീവ് കമന്റുകളെ പ്രതിരോധിക്കാനും, പൊതുജനങ്ങളുടെ സഹതാപം നേടാനുമാണ് സജിന പിആർ വർക്ക് ചെയ്തതെന്നാണ് ആരോപണം.
4. റസൂൽ പൂക്കുറ്റിക്ക് ഈ വിവാദത്തിലുള്ള പങ്ക് എന്താണ്?
തന്റെ സിനിമകളുടെ പ്രൊമോഷനും വ്യക്തിപരമായ ബ്രാൻഡിംഗിനും വേണ്ടി വലിയ പിആർ ഏജൻസികളെ ഉപയോഗിച്ചതുവഴി വ്ലോഗർമാർക്ക് പണം കൈമാറി എന്നാണ് റസൂൽ പൂക്കുറ്റിക്കെതിരെ ഉയരുന്ന ആരോപണം. എന്നാൽ ഇതിന് ഔദ്യോഗിക സ്ഥിരീകരണമില്ല.
5. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ‘വെളുപ്പിക്കൽ’ എന്നാൽ എന്താണ്?
വിവാദങ്ങളിൽ പെട്ട ഒരു വ്യക്തി പണം നൽകി വ്ലോഗർമാരെക്കൊണ്ടും പിആർ ഏജൻസികളെക്കൊണ്ടും തങ്ങളെക്കുറിച്ച് നല്ല കാര്യങ്ങൾ മാത്രം പറയിപ്പിച്ച് പൊതുജനമധ്യത്തിൽ നല്ലവരാകാൻ ശ്രമിക്കുന്ന തന്ത്രത്തെയാണ് ‘വെളുപ്പിക്കൽ’ എന്ന് വിളിക്കുന്നത്.
